无论是企业、自媒体还是个人，都期望提高用户的参与度获取全面流量。流量的增多意味着市场的扩大，更有利于推动品牌的知名度，掌握了流量，就相当于占领了品牌营销高地。

但是，很多活动能够取得很大的声量，却没有很好的转化效果，比如此前被激烈讨论的百雀羚长图广告，阅读量达到了3000万，转化率却不到0.00008%。

产品的传播转化，与用户的参与程度息息相关，只有让用户深度参与进去，才能有效传播。品牌投放广告、策划传播活动、引起关注，再诱发兴趣、刺激欲望，最后促进购买，这无疑是最理想的营销方式。

1、用户参与让传播成本更低

尼尔森的数据显示，在左右消费者购买决策方面，商家直接打硬广的影响力只占到7%，因此，从前那种粗放式传播方式已经不能适应新的市场趋势，而让用户能够参与的方式更具“性价比”。

如果一个营销广告，能让消费者获得了信息获得的主动权，也使他们本身也成为一种信息的生产者，加工和传播者，就能让信息得到更有效的传播，也能让品牌的传播成本更低。

2、用户参与让传播更快速

社交媒体的出现，大大加速人们信息分享的传播力度，一旦品牌某个话题能够吸引大众参与进来，那么这个品牌也能得到快速的传播。

比如崂山蛇草水，刚上市时国内市场一直没有打开，产品无人问津，后来凭借“最难喝”这一称号迅速打开了市场，这就是基于用户自发的社交平台分享的蛇草水短视频、图片和文字等信息，带动了更多的朋友去尝试。无论评价的内容是“真TM难喝”，还是“没有想象中的难喝”，抑或是“其实挺好喝”的，都会撩拨起朋友好奇心和尝试心，使得更多人加入到尝试者的队伍中来，导致传播热潮形成并极速扩散。

目前绝大部分成功的新品品牌，都是依靠消费者的互相推荐，圈子内部信息共享，在市场上占据了一席之地。

3、用户参与让传播更深入

互联网消费时代，人们每分每秒都在接受着碎片化信息冲击的可能。能让产品信息更深入的传达到消费者心中并非一件易事。

互动式的传播能够满足用户使用产品过程中参与感的诉求，拉近了用户与产品距离，突破单一维度的内容，给人丰富的体验。这样也更能让用户乐于接受广告所传达的信息，让传播的信息更深入的进入到消费者的心中。

提升用户的参与感，让用户在活动中有真实的存在感，体会自身所带来的作用，通过品牌与个人用户的联结，来提升活动的口碑，从而树立企业的正面形象，在产品同质化严重的当下，用户参与对于企业的营销有着十分重要的意义。

北京大学企业品牌价值提升与创新管理研修班

“未来的营销，是品牌的战争，以品牌去赢得市场”。

“新世纪的组织只有依靠品牌竞争了，因为除此之外它们一无所有”。

“品牌决不仅仅事关产品与销售，它是关乎企业能否跻身一流，并且基业长青的关键”

品牌已经成为企业的巨大无形资产和核心竞争力，是企业竞争的最高层次。

因应中国经济新常态，北丰商学院依托北京大学深厚的文化底蕴，联合业内几十位重量级品牌营销专家，倾力打造，隆重推出《中国CEO品牌战略与营销策划研修班》，力图提升企业的对外形象和产品的市场份额，推动我国企业品牌的国际化进程，把更多的中国品牌建设成为国际著名品牌！

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