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如何制定公司品牌策划提升培训班

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强化品牌的方法有哪些

品牌强化三大方法值得深入关注1提升品牌amp品类的强关联度以品牌代表品类认知创造优质的产品利益点满足用户的核心消费需求2提升用户形象持续提升产品竞争优势持续创造强有力的品牌联想3点亮营销活动围绕核心品牌资产持续增强品牌号召力强化核心品牌特质认知

三大方法之一提升品牌amp品类的强关联度以品牌代表品类认知创造优质的产品利益点满足用户的核心消费需求

国内商业多数是以产品经营及商品增值链为经营主线的商业类型大量企业通过产品研发产品生产产品行销等扩大产品增值力度点亮产品价值刷新品牌价值在于强化优质产品认知以促进产品快速销售

提升品牌amp品类的强关联度旨在持续强化品牌对于品类的代表性以品牌代表品类企业品牌成为品类代言人创新新零售策划运营等新商业策划手法以强大的产品利益点引领产品增长以优秀的产品价值刷新品牌的消费感知以优秀的用户核心消费需求点亮产品价值

经典案例根据可口可乐品牌文化的嬗变中金公司研究部公司官网等综合资讯表明可口可乐于1916年推出的经典弧形瓶根据1949年的一项调查仅有1的美国人不能通过瓶身形状区别出可口可乐在此后的100多年里公司的包装一直保留其经典弧形瓶的设计其已经成为可口可乐独有的文化标识

三大方法之二提升用户形象持续提升产品竞争优势持续创造强有力的品牌联想

用户形象提升涉及到企业品牌形象的深度挖掘涉及到数字化技术应用及企业数字化转型升级程序更涉及到以创新的数字品牌策划创造优质的品牌联想

产品的使用特色如喝前摇一摇等消费动作持续刺激着用户消费心智产品的功能鲜明怕上火喝王老吉等可口可乐的经典经色及弧形瓶都在持续彰显着品牌形象更创造着优质的品牌联想

经典案例根据公司官网京东东方证券研究所等综合资讯表明目前香飘飘产品线主要分为两大冲泡和即饮两大板块经典系列奶茶性价比高主要定位三四线及以下城市对价格敏感度较高的消费者好料及双拼系列售价更高主要针对一二线城市追求高品质的年轻群体果汁茶终端售价68元主流消费者为大学生和年轻白领等

三大方法之三点亮营销活动围绕核心品牌资产持续增强品牌号召力强化核心品牌特质认知

企业品牌营销策划创新的历程是品牌通过数字营销策划活动创造用户强感知的过程是点亮产品功效放大产品消费场景拓宽品牌应用渠道的过程更是持续点亮品牌资产放大品牌感知的过程革新新零售策划运营等新商业策划手法推动营销策划创新不止品牌营销策划活动魅力无穷企业发展自然魅力无限

经典案例根据公司官网新浪财经和东方证券研究所等综合资讯表明香飘飘的发展经历了三大阶段20052012年强调龙头地位20132018年强调功能属性2019年强调休闲娱乐其新代言人王俊凯邓伦更加贴近90后甚至00后群体广告投放的媒介以综艺节目和网剧为主品牌年轻化amp时尚化特质日益显著

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